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发布日期：2024-11-28 10:57 点击次数：126
文 / 手游那点事 雀雀子
作念一款成一款。
任何国内“爆款”想要杀入外洋商场，都必须克服一个“水土顽抗”的问题，但灵犀互娱旗下的《救世者之树：新寰球》（以下简称《新寰球》）似乎是个例外。
跟着本年10月份慎重上线外洋商场，这款居品在中国港澳台、日本、韩国和东南亚等多个国度和地区透暴露彩，并在多地荣登下载榜一，人人下载量约为260万次；畅销榜方面，七麦数据显露，游戏最高登顶港澳台iOS畅销榜首（霸榜7天）、韩国iOS畅销第三、日本iOS畅销第十。
（《新寰球》在中国港澳台畅销榜排行）
《新寰球》的称呼前缀“救世之树”来自于韩国厂商IMC Games在2015年上线的PC游戏《救世之树》（Tree Of Savior，以下简称：TOS），是一款老牌东谈主气MMORPG，在端游范畴一直有不少赤诚的玩家。大概正因如斯，《新寰球》在上线不到一个月的时分，外洋收入便跳跃2300万好意思元（折合东谈主民币1.6亿元，数据开始SensorTower），拿下了10月份的中国出海手游收入增长Top1；而况鞭策着灵犀互娱在10月中国手游刊行商榜单上，飙升了9名，闯进Top5的前排位置。
值得一提的是，《新寰球》与灵犀在国内刊行的另一款MMO游戏《森之国度》，两者都出自吞并团队之手。
再看回外洋商场，从当今外洋玩家的反应来看，其实除了IP加成，游戏本人的好意思术、剧情、玩法都依然很“能打”，而况还是修复了初具范畴的粉丝社群……这就不由得让东谈主意思：它是怎样作念到的？
01
作念一个在玩家“舒服区”里的MMO
游戏行业老是不乏大作炸场，但近两年咱们不雅察到，无论国内如故外洋，那些能够提供低职守、低压力体验的居品，会有着更大的解围空间。即等于SLG这类传统的重度游戏，也渐渐向轻量化看法发展，《Puzzles & Survival》和《Whiteout Survival》等于这一趋势的典型代表。
聚焦到MMO赛谈，这一趋势相通昭着。本年就有《开赴吧麦芬》最初收拢了放弃类MMO的风口，用3D+竖屏战斗的容貌，在国服和中国港澳台地区力压一众大厂新品占领畅销前排；日系MMO的经典IP系列《RO瑶池外传：爱如初见》在内容上也紧跟失业化海浪，将运筹帷幄重点转向电竞赛事，在东南亚地区亦得回了一定的声量。
不错说，不仅国内卷起了“降肝减负”的风潮。本色上，外洋地区的玩家也有着减负需乞降佛系游戏心态。筹商到这少许，《新寰球》决定最猛进程地缩减数值成长的内容，并用多数生计化的内容拔帜易帜，把打算重点放在玩家的平淡上。
最昭着的少许就是，游戏里随时不错“一键托管”。天然有着战斗行状、手段配点等数值玩法，也有需要组队刷取的材料本，但玩家可解放选拔自动战斗，养成时也可平直一键加点，捎带的猫灵能协助开释大招，本色的战斗体验特别轻量。
料想的是，这一打算在日韩两个MMO顶点商场都得到了正向的考据。尤其在钟爱MMO的韩国玩家眼里，自动战斗让游戏经过愈加玩忽舒服了，有玩家因为大大解放了双手，不错“摆烂”而特别抖擞。
现代东谈主往往将MMO看作我方的第二东谈主生，行状、酬酢、扮装DIY、刷宝这些经典玩法都心爱按照我方的喜好去选拔。但矛盾在于，大部分居品为了买卖化筹商，中枢打算可能仍是催促玩家莳植战力数值，而非瞻仰他们的体验感。
相较于前者，《新寰球》所提供的生计感，为想要脱离数值地狱的玩家提供了“专注作念我方”的契机——生计行状等于为此而生的亮点打算。具体而言，在“战法牧盾”等经典行状架构除外，游戏还繁衍出了逼近平淡的生计化行状。
（不断师、工匠、真金不怕火金师）
以前，生计内容是MMO里较边际的失业玩法；而在《新寰球》中，生计行状不会仅限于坐褥和交游，还能耦合战斗内容。举例，工匠在公会中不错证据更大的作用铸造装备、真金不怕火金师借助手段制作的兵器能够匡助团队快速见效、厨师的不断则不错提供危难之际的回血……
尽管这类生计行状的平直作战智商较弱，但他们提供的私有增益成果在要津时刻往往物超所值，很猛进程上足以决定团队的战略看法和收获收尾。玩忽、失业的生计手段因此与团队副本紧密关联，更进一步，还能促成玩家间的酬酢，影响扫数游戏的大环境。
终末，《新寰球》还将加入全亚洲同服的“跨地区玩法”。举例说GVG公会战，在传统IP基础上加入了现代MMO的流行元素，增多游戏的PVP对抗属性，使得游戏在生计、成长主玩法之余，也能得志玩家关于PK、酬酢竞争的内容需求。
无论是“全亚洲同服”的筹商，如故生计行状的打算，都包容了地域文化各别以及不同玩家的身份认同。玩家在游戏里擦肩而过的每一个东谈主，都有我方的个性和故事，甚而会来自不同的国度，并不彊求有一致的布景。再合作上老小都宜的好意思术格调，为《新寰球》在上线后胜仗攻陷亚洲大多数主流商场提供了不小的助力。
02
在迷漫商场玩出刊行新套路
IP力量无用多说，和好居品的汇注天然会对收尾带来指数级别的增长，但在内容除外，《新寰球》也在告白曝光层面作念了细巧的计较。一方面以“经典IP立异续作”、“第二东谈主生MMO”为宣传看法，用致密画面和显然案牍展示，强调游戏的IP布景，意在战争中枢用户群体；
另一方面凸起制作班底，如通过韩国四大制作主谈主之首金学圭担任好意思术监制，以及日本顶级作曲家樱庭统担任音乐监制等要津标识，勾引更多日式MMO玩家。而值得一提的是，金学圭偶合亦然TOS系列的领军东谈主物。
8月开启预约前，游戏的中枢试验战略是话题活动+素材展示。前者基于上述IP内容汇注Tag传播，尽可能指点用户温雅和参与；后者则围绕实机画面、皮肤展示和玩法内容等几个看法集会展示，传递要津信息。技艺加入了像素艺术画图、MMO情愫回忆等微型共享活动，参与度特别可不雅。
直到预约启动后，官方渐渐把宣发阵脚往YouTube和Discord等社区推广。围绕多个主题启动游戏内容共创名目，并用高额奖品或端内放胆资源为激勉，发动繁衍创作飞扬，包括像素着色大赛、万圣节创意投票等。
很快，在多轮内容征募以及社区活动的轰炸下，《新寰球》仅用一个月预约东谈主数就达到300万（上线前一天，这个数字达到了500万）。关于一款格调凸起且乍看之下属于“空降IP”的居品来说，这个量级还是不低了。
随后，《新寰球》参加上线期，这个阶段的主要宣发战略，便所以YouTube、X（Twitter）为主阵脚，诈欺名东谈主和主播效应快速得回用户的认同和信任。
在具体内容方面，一类素材是围绕代言东谈主作念宣传短片，包括慎重内容和幕后采访。代言东谈主的选拔频繁与当地娱乐文化联系，倾向于收用与游戏气质接近，或在近期仍活跃于一线的明星网红。典型例子有中国港台地区人人皆知的阿Sa、泰国选秀出谈的歌手Nont Tanont，韩国女星薛仁雅和韩网旅游博主郭俊斌。通过代言东谈主自带的热度，对游戏的预热责任产生明确助力。
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另一类是红东谈主、主播字据游戏内容制作不同格调的安利视频。内容涵盖多个赛谈，狡饰各类用户群，比如网红粉丝、Vtuber厨、游戏实况喜爱者、搞笑视频受众等，加上官方不定时发布泰斗制作主谈主露面受访的素材，即上述金学圭和樱庭统两位主创对游戏研发的幕后解读与共享，声威既精深，又成果齐备。
这之后，YouTube和各个社区内都出现了多数征询和共享《新寰球》的玩家，造成了游戏前期伏击的口碑基础。
概述来看，《新寰球》这套营销叮嘱如故颇具章法的。初期依靠高额奖励活动构建内容池，完了小范围传播；外围素材传递“可儿”、“失业疗愈”等中枢卖点，同期宣传IP制作班底，以拉动泛用户自愿下载；酬酢媒体和流媒体则通过代言东谈主话题+达东谈主效应全场所狡饰，作念精细化刊行。
365建站这种拥抱更等闲商场和用户群体的作念法，大概是游戏在多个地区取得爆款成绩的原因。
03
“作念一家居品力驱动的公司”
从国际服的反应来看，《新寰球》在外洋一个月的腹地化成果还是步入正轨，其中游戏的列国配音就得到不少玩家的“点名表扬”，而名目组的成员们也会依期上社媒频谈与玩家进行深远的换取和共享，示意他们将会为游戏打造更多适当原土秉性的内容。
公开贵寓显露，该作在中国台湾地区的刊走时营由青鸟互娱负责，剩余区域商场（港澳、新马等）的刊走时营交由库卡游戏负责，它们均是《新寰球》在境外的游戏运营公司。
纵不雅灵犀互娱的出海布局，现如今他们的品牌印象不再局限于“SLG大佬”，而是涵盖SLG、MMO、女性向等多个游戏品类。《代号鸢》出海立名又握续吸金，《三战》于今稳坐外洋三国战略游戏Top1；前段时分，灵犀代理的SOC游戏《灵魂面甲》销量超40万；如今，还有《新寰球》这种爆款握续扩大他们在外洋MMO品类用户之中的影响力。
也正呼应了本年6月，灵犀互娱新任负责东谈主，原《三战》制作主谈主周炳枢发达的灵犀翌日的新看法：“作念一家居品力驱动的公司”。
多款三平二满的在营居品，加上胜仗出海积聚的警告，灵犀还是在竞争愈发强烈的外洋争取到弹丸之地。不仅对多个商场都有所了解，还能将居品打磨成得当不同商场的更多元的阵势，从各个维度助力自家居品走向人人。
大概依靠着自身渐渐锻练的自研智商与刊行战略，翌日咱们在人人商场能看到又一家富余竞争力的中国游戏厂商，为行业各界长线不雅察外洋商场、想考怎样走出去，提供更多实打实的参考。